Ik gebruik AI om sneller te bouwen. En ik kan het ook zonder.

Laat ik het gewoon zeggen, want je gaat het toch merken: ik gebruik AI om websites te bouwen.

Niet omdat het een verkoopargument is. Omdat het werkt. En omdat je het recht hebt te weten waar je geld naartoe gaat.

Wat ik er meteen bij zeg: ik bouw al sinds 2008 websites, ruim vijftien jaar voor er een chatbot bestond die een regel code kon schrijven. Die kennis is niet weg. Ze is precies de reden dat ik AI kán gebruiken zonder dat jij er last van hebt.

Wat AI hier wel doet

Aan een website zit veel herhaling. Dat is het deel waar AI goed in is:

• Het saaie codewerk: formulieren, tabellen, de tiende variant van een kaartcomponent. Werk dat ik kan schrijven, maar dat niets nieuws vraagt.
• Eerste versies van teksten, op basis van wat jij me vertelt. Daarover verderop meer, want dat is het deel waar je het meest aan hebt.
• Controlewerk: alt-teksten nakijken, vergeten links vinden, een pagina testen op fouten die je pas ziet als het te laat is.
• Vertaal- en opruimwerk in bestaande code.

Dat scheelt uren. Uren die vroeger op een factuur stonden.

Wat AI hier niet doet

AI beslist niet hoe je site in elkaar zit. Dat is geen principekwestie, dat is ervaring: een taalmodel schrijft code die er goed uitziet en die je pas een half jaar later ziet breken.

Dus deze dingen blijven mensenwerk:

• De architectuur. Hoe de site is opgebouwd, wat statisch is, wat niet, waar de rek zit als je zaak groeit.
• De beslissingen over jouw bedrijf. Welke boodschap eerst komt, wat weg mag, wat een klant echt wil weten. Dat leer je aan tafel, niet uit een prompt.
• De verantwoordelijkheid. Als er iets stukgaat, is er geen model dat opneemt. Ik wel.

En dat is meteen de belangrijkste vraag die je aan elke bouwer moet stellen: kan jij zelf lezen wat er gegenereerd is? Wie dat niet kan, levert je een zwarte doos. Die werkt tot ze niet meer werkt, en dan kan niemand ze nog openmaken.

Elke regel die op jouw site terechtkomt, is code die ik begrijp en kan uitleggen. Anders gaat ze er niet in.

Waar het je het meest oplevert: je teksten

Bijna elk project begint hetzelfde. Je hebt een logo. Je hebt een map met foto's. En je hebt twintig jaar kennis van je vak.

Wat je niet hebt, is één zin die klaar is om online te zetten.

Daar stranden de meeste websiteplannen. Niet op het budget en niet op de techniek, maar op een leeg document waar "Over ons" boven staat. Ik ken zaken die daardoor twee jaar met een verouderde site bleven zitten.

Het gekke is: die teksten bestaan al. Ze zitten in je hoofd. Je vertelt ze elke week aan de telefoon, aan de toog, in de bestelwagen op weg naar een klant. Alleen schrijf je ze niet op, om de meest menselijke reden die er is: voor jou is het vanzelfsprekend. Een dakwerker vindt het niet bijzonder dat hij uitlegt waarom een plat dak beter in twee lagen gaat. Voor de klant die offertes vergelijkt, is dat precies de zin die de knoop doorhakt.

Hoe dat hier gaat

Ik vraag AI niet om "een pagina over een dakwerker" te schrijven. Dat levert de gladde soep op die je overal herkent, en die niemand overtuigt.

Wat er wel gebeurt:

1. We praten. Hoe pak je een opdracht aan, wat vragen klanten je altijd, waarover twijfelen ze, waarom kiezen ze uiteindelijk voor jou en niet voor de goedkoopste. Dat gesprek is het echte werk.
2. Jouw antwoorden gaan erin, niet mijn fantasie. AI helpt om die brok kennis te structureren en om te zetten in zinnen die je klant begrijpt, zonder het vakjargon waar hij over struikelt.
3. Ik herschrijf. Wat te glad klinkt, gaat eruit. Wat je zelf nooit zo zou zeggen, gaat eruit. Er blijft staan wat jij aan tafel zou vertellen.
4. Jij leest na en beslist. Het zijn jouw teksten, over jouw zaak. Klopt er iets niet, dan gaat het weg.

Er komt dus niets uit een model dat jouw vak niet kent. Er komt iets uit dat jij wist en niet op papier kreeg. Het verschil zit niet in het gereedschap, het zit in wat je erin stopt.

Hoe dat als dienst loopt, staat op Teksten voor je website.

Waarom dit ook je vindbaarheid bepaalt

Dit is niet alleen een dienst om je werk uit handen te nemen. Het is meteen het deel dat bepaalt of je gevonden wordt.

Generieke tekst rankt nergens. Elke concurrent heeft dezelfde zinnen over "kwaliteit" en "jarenlange ervaring", dus er valt niets te kiezen voor Google en niets te citeren voor een AI-antwoord.

Wat wél gevonden wordt, is het concrete. De vraag die je klant echt stelt, met het antwoord er letterlijk onder. Hoe lang zo'n werk duurt. Wat het verschil is tussen twee materialen. Welke gemeenten je bedient. Dat zijn precies de dingen die alleen jij weet, en dus precies de dingen die je uit dat gesprek moet halen.

Je teksten zijn geen laagje vernis over de site. Ze zijn de reden dat de site werkt.

Waarom ik dit op mijn site zet

Niet alleen omdat het netjes is. Google vraagt er zelf naar.

In de richtlijnen voor nuttige content staat een lijstje vragen die je jezelf moet stellen. Eén ervan gaat letterlijk over automatisering: is het gebruik van automatisering, inclusief AI-generatie, duidelijk voor bezoekers?

Google is intussen ook helder over het verwijt dat je overal hoort. AI-content wordt niet afgestraft omdat er AI aan te pas kwam. Wat wél tegen het spambeleid ingaat, is automatisering gebruiken om content te maken met als hoofddoel zoekresultaten te manipuleren. Het oordeel gaat over de kwaliteit, niet over het gereedschap.

Dat vind ik een gezonde regel. Ze komt neer op wat je van een vakman verwacht: het maakt niet uit of hij een handzaag of een machine gebruikt, het maakt uit of de kast recht hangt.

Wat dat met je factuur doet

Als AI de herhaling wegneemt, blijven de uren over waar je wél iets aan hebt: het gesprek, het ontwerp, de opbouw, het nazicht.

Daar betaal je voor. Niet voor de uren die een machine op een namiddag doet.

Daarom kan een site die met de hand gebouwd is vandaag concurreren met een sjabloon, in plaats van er drie keer zo duur voor te zijn. Ik zet er geen prijslijst bij, want jouw site is niet die van iemand anders. Je krijgt één bedrag, en je hoort waar het vandaan komt.

Ondertussen is zoeken veranderd

Er is een tweede reden waarom dit gesprek ertoe doet, en die zit bij je klanten.

Google toont bij ongeveer de helft van de zoekopdrachten een AI-antwoord bovenaan. BrightEdge, dat dit al jaren meet, zag dat aandeel in een jaar tijd stijgen van ongeveer een derde naar bijna de helft. Zo'n antwoordblok is intussen groot genoeg dat het eerste gewone resultaat op een normaal scherm onder de vouw valt.

Daarnaast zoeken mensen rechtstreeks in ChatGPT, Gemini en Perplexity. Het verkeer dat daaruit naar websites komt is nog klein, nog geen procent van al het websiteverkeer. Maar het is in twee jaar tijd meer dan vertienvoudigd, en die curve gaat maar één kant op.

Wat betekent dat concreet? Twee dingen tegelijk, en ze spreken elkaar niet tegen.

Eén: gewone zoekresultaten zijn nog altijd het grootste deel van het verhaal. Bij de helft van de zoekopdrachten verschijnt er geen AI-antwoord, en dan is de klassieke ranking gewoon alles. Wie je vertelt dat SEO dood is, verkoopt je iets.

Twee: bovenop die basis wil je citeerbaar zijn. Als iemand aan een AI vraagt wie in Dendermonde een website bouwt, moet jouw zaak tussen de bronnen zitten.

Wat werkt om geciteerd te worden, en wat niet

Hier wordt het interessant, want er wordt veel onzin verkocht.

Wat niet werkt: llms.txt, een bestandje dat je op je server zet om AI-systemen te vertellen wat ze moeten lezen. Het wordt volop aangeboden als AI-SEO. Google ondersteunt het niet en is dat ook niet van plan. John Mueller van Google vergeleek het met de oude keywords-metatag en merkte op dat het bestand al jaren bestaat terwijl geen enkel AI-systeem het gebruikt. Metingen op honderden miljoenen verzoeken van AI-bots bevestigen dat: die bots halen het bestand nauwelijks op.

Wat minder doet dan beloofd: gestructureerde data als AI-trucje. Ahrefs volgde bijna tweeduizend pagina's die schema-markup toevoegden en vergeleek ze met vierduizend pagina's die dat niet deden. Het resultaat: geen noemenswaardige stijging in citaties, en bij Google's AI-antwoorden zelfs een lichte daling. Een aparte test zag dat vijf AI-systemen die een pagina live ophalen alleen de zichtbare HTML lazen en de JSON-LD gewoon oversloegen.

Ik zet nog steeds gestructureerde data op elke site die ik bouw. Niet als AI-trucje, maar omdat het in de gewone zoekresultaten wél zijn werk doet en omdat het Google helpt begrijpen wat voor zaak je bent. Ik verkoop het je alleen niet als een ticket naar ChatGPT.

Wat wel werkt is minder spannend en veel duurzamer:

• Antwoord de vraag echt, in gewone zinnen. Een taalmodel citeert een passage, geen pagina. Staat het antwoord er letterlijk, dan kan het overgenomen worden. Staat er marketingtaal, dan valt er niets te citeren.
• Zet er feiten in die alleen van jou zijn. Waar je zit, wat je doet, hoe lang het duurt, wie het uitvoert. Generieke tekst wordt nooit een bron, want elke concurrent heeft dezelfde.
• Zorg dat je site snel en leesbaar is. Zoals in Google leest je content niet als een mens: als de structuur rommelig is, moet een machine raden. Machines die raden, citeren je niet.
• Wees één herkenbare zaak. Dezelfde naam, hetzelfde adres, hetzelfde telefoonnummer, overal. Dat is ook de basis van lokale SEO.

Merk je het? Dat is exact wat je ook nodig hebt om in gewone zoekresultaten te staan. Er is geen aparte AI-SEO. Er is goed werk, en dat wordt nu op twee plaatsen beloond in plaats van op één.

Waarom dit een partner voor de toekomst maakt

Er komen de volgende jaren nog tien van die golven. Er zal weer een bestandsformaat zijn dat alles gaat oplossen, en weer een bureau dat het je verkoopt.

Wat je nodig hebt, is niet iemand die op elke golf springt. Het is iemand die het verschil ziet tussen een echte verandering en een verkooppraatje, en die de kennis heeft om je site aan te passen als er wél iets verandert.

Daarom werk ik zoals ik werk. Ik gebruik AI waar het je tijd en geld bespaart. Ik gebruik mijn eigen kennis waar het over jouw zaak gaat. En ik zeg je eerlijk wanneer iets niet werkt, ook als ik het je had kunnen aanrekenen.

Meer over hoe ik werk lees je op de studiopagina.

Vraag een offerte aan. Je krijgt een voorstel over jouw site, en een eerlijk antwoord op de vraag wat er vandaag echt toe doet.