Teksten voor je website

Het probleem is niet je website. Het is het lege blad.

Bijna elk websiteproject strandt op dezelfde plek. Niet op het budget en niet op de techniek, maar op een leeg document waar “Over ons” boven staat.

Je hebt een logo. Je hebt foto’s van je werk. En je hebt twintig jaar kennis van je vak. Wat je niet hebt, is één zin die klaar is om online te zetten.

Dat is geen gebrek aan talent. Het is de meest menselijke reden die er is: voor jou is het vanzelfsprekend. Een dakwerker vindt het niet bijzonder dat een plat dak beter in twee lagen gaat. Voor de klant die drie offertes vergelijkt, is dat net de zin die de knoop doorhakt.

Die teksten bestaan al

Ze zitten in je hoofd. Je vertelt ze elke week aan de telefoon, aan de toog, in de bestelwagen op weg naar een klant.

Daarom begint dit met een gesprek en niet met een invulformulier. Hoe pak je een opdracht aan? Wat vragen klanten je altijd? Waarover twijfelen ze? Waarom kiezen ze uiteindelijk voor jou en niet voor de goedkoopste?

Uit die antwoorden komen de teksten. Jij leest na, haalt eruit wat niet klopt, en pas dan wordt er iets gebouwd.

Wat je krijgt

Teksten voor elke pagina van je site: de startpagina, je diensten, je verhaal, je contactpagina. Geschreven in de taal van je klant, zonder vakjargon waar hij over struikelt.

Daarbij horen ook de dingen die niemand ziet maar die wel tellen: de paginatitels en meta-beschrijvingen die in Google verschijnen, en de vragen-en-antwoorden die zoekmachines en AI-assistenten kunnen overnemen.

Waarom dit je vindbaarheid bepaalt

Tekst is geen laagje vernis over een website. Het is de reden dat de site werkt.

Generieke tekst scoort nergens. Elke concurrent heeft dezelfde zinnen over kwaliteit en klantgerichtheid, dus er valt voor Google niets te kiezen en voor een AI-antwoord niets te citeren.

Wat wel gevonden wordt, is het concrete. Hoe lang zo’n werk duurt. Wat het verschil is tussen twee materialen. Welke gemeenten je bedient. Wat een klant moet weten voor hij belt. Dat zijn precies de dingen die alleen jij weet, en dus precies de dingen die uit dat gesprek moeten komen. Meer daarover op de pagina over lokale SEO.

Open over hoe ik werk

Ik gebruik AI om die kennis te structureren, en dat zeg ik gewoon. Wat erin gaat zijn jouw antwoorden, niet de fantasie van een model. Daarna wordt er herschreven, en jij keurt goed.

Waarom ik daar open over ben en wat het wel en niet doet, staat uitgeschreven in Ik gebruik AI om sneller te bouwen.